Internationale Marketingforschung
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Erfolge einer internationalen Unternehmenstätigkeit
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ISBN-13:
9783486244250
Einband:
Hardcover
Erscheinungsdatum:
30.05.2005
Seiten:
396
Autor:
Erich Bauer
SKU:
INF1000002143
Sprache:
Deutsch
Beschreibung:

Zu den Grundbedingungen des Erfolges einer internationalen Unternehmenstätigkeit zählt seit jeher die planmäßige und systematisch betriebene informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchführung von internationalen Marketingforschungen. Dies wird am Beispiel des globalen Siegeszuges verschiedener japanischer Unternehmungen deutlich, der ohne die von diesen Unternehmungen ebenso ex- wie intensiv betriebenen internationalen Marketingforschungen sicherlich nicht möglich gewesen wäre.rnEs daher erstaunlich, konstatieren zu müssen, daß sich die Marketing-Theorie diesem zentralen Teilbereich des internationalen Marketing noch nicht mit dem ihm gebührenden Interesse gewidmet hat.

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