Brand Genericide - O Último Paradoxo do Marketing
Como o genérico torna o brand equity uma miragem.
Paperback
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ISBN-13:
9786203647600
Veröffentl:
2021
Einband:
Paperback
Erscheinungsdatum:
22.04.2021
Seiten:
216
Autor:
Sanjeev Arora
Gewicht:
340 g
Format:
220x150x13 mm
Sprache:
Portugiesisch
Beschreibung:
Um dos maiores desafios enfrentados pelos marqueteiros vem de uma fonte inesperada - o genérico. Genericide é a combinação de duas palavras - genérico e suicídio. Acontece quando uma marca perde a sua patente ou marca ao tornar-se genérico com a categoria. Esse paradoxo decorre do fato de marcas pioneiras na categoria e se tornarem o protótipo no segmento geralmente acabarem como vítimas desse insidioso "efeito cobra".
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