Zabójstwo generowania marki - ostateczny paradoks marketingu
Jak zabójstwo generyczne sprawia, ¿e kapita¿ marki staje si¿ mira¿em.
Paperback
Print on Demand | Lieferzeit: Print on Demand - Lieferbar innerhalb von 3-5 Werktagen I
72,26 €*
Alle Preise inkl. MwSt.|Versandkostenfrei
ISBN-13:
9786203647587
Veröffentl:
2021
Einband:
Paperback
Erscheinungsdatum:
26.04.2021
Seiten:
216
Autor:
Sanjeev Arora
Gewicht:
340 g
Format:
220x150x13 mm
Sprache:
Polnisch
Beschreibung:
Jedno z najwi¿kszych wyzwä stoj¿cych przed marketerami pochodzi z nieoczekiwanego ¿ród¿a - genericide. Genericide to po¿¿czenie dwóch s¿ów - generic i suicide. Dochodzi do niego, gdy marka traci swój patent lub znak towarowy, staj¿c si¿ generyczn¿ dla danej kategorii. Paradoks ten wynika z faktu, ¿e marki b¿d¿ce pionierami kategorii i staj¿ce si¿ prototypem w segmencie zazwyczaj ko¿cz¿ jako ofiary tego podst¿pnego "efektu kobry".
Kunden Rezensionen
Folgen Sie uns auf:
