Brand Genericide - Le paradoxe ultime du marketing
Comment le génocide fait de l'équité des marques un mirage.
Paperback
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ISBN-13:
9786203647570
Veröffentl:
2021
Einband:
Paperback
Erscheinungsdatum:
22.04.2021
Seiten:
216
Autor:
Sanjeev Arora
Gewicht:
340 g
Format:
220x150x13 mm
Sprache:
Französisch
Beschreibung:
L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing provient d'une source inattendue : le généicide. Généricide est la combinaison de deux mots - générique et suicide. Il se produit lorsqu'une marque perd son brevet ou sa marque déposée en devenant générique dans la catégorie. Ce paradoxe découle du fait que les marques pionnières dans la catégorie et devenant le prototype du segment finissent généralement par être victimes de cet insidieux "effet cobra".
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