Merk Genericide - de ultieme marketingparadox
Hoe genericide merkwaarde tot een fata morgana maakt.
Paperback
Print on Demand | Lieferzeit: Print on Demand - Lieferbar innerhalb von 3-5 Werktagen I
72,26 €*
Alle Preise inkl. MwSt.|Versandkostenfrei
ISBN-13:
9786203647563
Veröffentl:
2021
Einband:
Paperback
Erscheinungsdatum:
22.04.2021
Seiten:
220
Autor:
Sanjeev Arora
Gewicht:
346 g
Format:
220x150x14 mm
Sprache:
Niederländisch
Beschreibung:
Een van de grootste uitdagingen voor marketeers komt uit een onverwachte hoek - genericide. Genericide is de combinatie van twee woorden - generiek en zelfmoord. Het gebeurt wanneer een merk zijn octrooi of handelsmerk verliest als het generiek wordt in de categorie. Deze paradox komt voort uit het feit dat merken die een pioniersrol vervullen in de categorie en het prototype worden in het segment, meestal het slachtoffer worden van dit verraderlijke "cobra-effect".
Kunden Rezensionen
Folgen Sie uns auf:
