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Online Video als Branded Entertainment in Deutschland
Geschäftsmodelle für die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung
Sofort lieferbar | Lieferzeit: Sofort lieferbar I
ISBN-13:
9783658226466
Veröffentl:
2018
Seiten:
180
Autor:
Urs Kind
Serie:
Medienmanagement und E-Business
eBook Typ:
PDF
eBook Format:
EPUB
Kopierschutz:
1 - PDF Watermark
Sprache:
Deutsch
Beschreibung:
In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschäftsmodelle für die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer führen. Im Bereich Medienökonomie wird ein vertikal intermediäres Mediennetzwerk zur Produktion der Inhalte beschrieben und die Grundlage für eine automatisierte und umfassende Messung der attitude toward the ad (Aad) auf Online Distributionsplattformen gelegt. Die optimale Akzeptanz der Nutzer wird durch das Verhältnis von Likes und Dislikes (sentiment rate) gemessen, welches durch folgende Faktoren beeinflusst wird: Fit zwischen Marke und YouTuber, transparente Kommunikation der Markenfinanzierung sowie die technische Qualität des Videos.Der Inhalt
Geschäftsmodelle und Wertschöpfung in der Produktion von Online Videos. - Messung der attitude toward the ad im Bereich Branded Entertainment¿.
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