Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht das Forscherteam dem Phänomen Native Advertising aus der Sicht von Medienunternehmen nach. Der noch junge Begriff wird in die gängige Theorie des Content Marketing eingeordnet. Anhand von deskriptiven Fallstudien wird aufgezeigt, wie amerikanische Medienunternehmen Native Advertising umsetzen und der Schweizer Markt wird mit dem amerikanischen verglichen. Die Autoren beziffern das Marktpotential für beide Märkte und zeigen den unterschiedlichen Entwicklungsstand auf. Es wird aufgezeigt, dass sich Native Advertising als Erlösquelle für Medienunternehmen eignet, und dass Native Advertising die Bedürfnisse von Nutzern mobiler Endgeräte angemessen berücksichtigt. Mittels Experteninterviews loten die Autoren die Finessen von Native Advertising aus und leiten wichtige Erkenntnisse für die Weiterentwicklung der Angebote der Schweizer Medienunternehmen ab. Die Autoren rufen dazu auf, weitere Forschung zum Thema zu betreiben. Insbesondere machen sie einen Vorschlag zur Analyse der Inhalte und Formfaktoren von Native Advertising und regen an, die Wahrnehmung und Wirkung von Native Advertising bei Rezipienten zu untersuchen.[...]