Depuis la conception vitaliste de l' economie animale en biologie et le travail specifiquement philosophique de Sigmund Freud, l' economie psychique designe les tensions qui s'observent entre l'affirmation pulsionnelle et les imperatifs sociaux, moraux et anthropologiques qui s'interposent pour la censurer. Or, les structures sociales qui, jusqu'a il y a peu, assuraient encore l'organisation de la personne et le refoulement des pulsions ont disparu. Nous sommes desormais contraints de trouver en nous-memes d'autres modalites d'organisation, et l'ancienne personnalite qui se sentait perpetuellement en dette envers la societe a cede la place a un individu qui tend a croire que tout lui est du. Alain Deneault decrit cette evolution de l'economie psychique qui, bien qu'etrangere aux sciences economiques, a ete recuperee par ces dernieres et par leurs domaines regionaux que sont le marketing et le management.